Geld im Internet verdienen mit eBooks wird schon seit gut 10 Jahren ein baldiges Ende vorausgesagt. Und jedesmal, wenn eine neue technische Innovation wie das iPad den Markt erobert werden die eBook-Endzeit-Theorien erneut angeheizt. Doch das eBook erweist sich als regelrechtes Stehaufmännchen.
Ich habe gerade einen interessanten Fachbeitrag aus dem Jahr 2003 gelesen, indem das eBook als tot erklärt wurde. Auch die Süddeutsche Zeitung orakelte 2010, dass das eBook angesichts des neuen iPads von Apple keine Chance habe und die Verlage nur nachsichtig über die Weiterentwicklung des Kindle lächeln würden. Nun, wie es aussieht, ist den Verlagsvorständen inzwischen das Lächeln eiskalt im Gesicht eingefroren… denn, Totgesagte leben länger und es ist immer noch da: das eBook. Und es ist nicht nur noch da. Der eBook-Markt boomt wie nie zuvor. So ist das eBook gerade dabei, das gedruckte Buch von der Spitzenposition bei Amazon zu verdrängen.
Geht es hier letztendlich wirklich um das eBook an sich oder ist es eher der Kampf um die Vormachtstellung zwischen eBook-Readern und Tablet-PCs? Wenn wir uns einmal die Unterschiede zwischen Tablet und einem eBook-Reader ansehen, so wird schnell klar, dass es sich wohl eher um eine Marketingstrategie handelt. Schließlich können beide eBooks anzeigen. Lediglich die Formate sind anders. Während man sich auf einem ePad ein eBook im PDF-Format ansieht, nutzt man für den Kindle das MobiPocket-Format.
Der größte Vorteil eines eBook-Readers ist, dass man eine elektronische Publikation genau so einfach wie ein Buch lesen kann, am Strand, im Zug, im Flugzeug. Die Reader sind leicht und handlich, man kann sie mit einer Hand halten und bedienen. Durch den Einsatz von elektronischem Papier wird das menschliche Auge wird nicht stärker strapaziert als beim Lesen eines Buches.
Das iPad dagegen ist nicht nur größer und schwerer, es kann meist auch nicht mit einer Hand bedient werden. Und das Hochglanzdisplay mit LED-Hintergrundbeleuchtung ist weit weniger augenfreundlich als elektronisches Papier.
Das ist aber keinesfalls schlimm, denn Tablets wurden nicht dafür konzipiert, hunderte Seiten lange Publikationen zu lesen. Sie wurden für Multimedia-Anwendungen wie Fotos, Videos, Webcamming und Internet entwickelt. Und dafür gibt es momentan keine bessere Alternative. Bei eBooks generell haben die eBook-Reader die Nase vorn.
Welche Herausforderungen werden nun an eBooks im Online Marketing gestellt?
PCs, Notebooks und Tablets können PDF-Dateien lesen und in bester Qualität darstellen. Da die meisten Marketing-eBooks als PDF-Datei ausgeliefert werden, kann so ein großer Teil des Marktes abgedeckt werden. Das Lesen von eBooks am PC oder auf einem Notebook ist relativ schwierig. Gerade bei großen Dokumenten wird das Lesen zur Herausforderung. Durch das Lesen am Bildschirm kommt es durch die Verringerung der Lidschlag-Frequenz. Die Folge sind geschwollene und trockene Augen. Es kommt zum sogenannten “Office Eye Syndrom”.
eBooks auf eBook-Readern zu lesen, erfreut sich hingegen zunehmender Beliebtheit. Das Lesen ist entspannter, angenehmer und man kann das eBook überall mit hinnehmen.
Es gibt zwar inzwischen Möglichkeiten, PDF-Dateien in lesbare Dateien für eBook-Reader zu konvertieren, aber die Ergebnisse sind, ehrlich gesagt, eine Katastrophe. So gut wie das PDF-Format für die Weitergabe von Informationen ist, zum Konvertieren ist es denkbar schlecht geeignet.
Bleiben die eBook-Reader Kunden jetzt außen vor?
Das hängt in erster Linie von Ihnen, von mir und von all denen ab, die eBooks schreiben und vertreiben. Der einfachste Weg besteht ganz einfach darin, dem Kunden außer der PDF-Datei auch die wichtigsten Formate für eBook-Reader zur Verfügung zu stellen. Diese lassen sich genau so einfach in den Download integrieren, wie das herkömmliche eBook.
Auch CMP-Media wird ab sofort alle Neuerscheinungen in verschiedenen Formaten für PCs, Notebooks, Tablets und natürlich für den Kindle und andere eBook-Reader zur Verfügung stellen. Die eBooks kosten dadurch nicht mehr, aber der Kunde erhält einen erheblich höheren Mehrwert als vorher.
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