Landing Page

Als Landing Page wird die Seite bezeichnet, auf die ein Besucher aus einer Werbekampagne heraus geleitet wird (Bannerwerbung, AdWords usw.). Sie gilt als die effektivste Maßnahme zur Erhöhung des Abverkaufes.

Im Gegensatz zur Vorgehensweise vieler Online-Marketing-Unternehmen wird der potentielle Kunde hierbei nicht auf die Homepage einer Webseite oder eines Online-Shops geleitet, sondern auf eine speziell für das beworbene Produkt bzw. die Dienstleistung erstellte Seite. Dabei wird auf alle Elemente verzichtet, die den Interessenten vom eigentlichen Produkt ablenken könnten. Eine Landing Page enthält daher lediglich produktspezifische Angaben ohne irreführende Links zu anderen Produkten bzw. Produktkategorien, keine Werbung oder umfangreiche Navigationsmenüs.

Der Zweck einer Landing Page ist das “Abholen” eines potentiellen Kunden aus einer Werbekampagne, das “an die Hand nehmen” und das Führen zur eigentlichen Zielaktion. Dieses kann ein Verkauf oder die Anmeldung in einer Mailingliste sein. Durch den Einsatz von Landing Pages statt der traditionellen Homepage sind Steigerungen der Umwandlungsrate von mehreren hundert Prozent möglich.

Verkaufsseiten (Salespages) und Squeeze-Pages sind besondere Formen einer Landing Page bei denen die Zielaktion bereits klar definiert ist.